Как Nissan дал маркетинговую пощечину Toyota и что из этого выйдет

10 ноября, 06:08
Цей матеріал також доступний українською
kak nissan dal marketingovuyu poshhechinu toyota i chto iz etogo vyjdet 5faa1b92b606b - Как Nissan дал маркетинговую пощечину Toyota и что из этого выйдет

Nissan Rogue — американский вариант модели X-Trail (Фото: Nissan)

Американское подразделение Nissan берет в аренду Toyota RAV4 для того, чтобы клиенты в автосалонах могли проводить сравнение с Nissan Rogue.

Дела у Nissan на мировом рынке идут не лучшим образом. И дело не только в судебной тяжбе вокруг Карлоса Гона, но и в финансовых неурядицах, падении продаж и т. д.

Однако светлым пятном для компании стали мощные продажи кроссовера кроссовера Rogue в США, где только за прошлый год его купили более 350 тыс американцев.

В Nissan решительно настроены «педалировать» успех. Как сообщает издание AutoNews, руководство американского подразделения Nissan приняло решение пойти на нестандартный маркетинговый ход против основного конкурента Rogue на рынке.

Таковым является бестселлер Toyota RAV4 (продажи в США за прошлый год составили 448 тыс штук).

Представители NIssan планируют арендовать целый «флот» RAV4 и поставить их в своих автосалонах, чтобы дать покупателям возможность сразу же сравнить Rogue со своим конкурентом.

Это — достаточно нетривиальный ход по меркам авторынка. Обычно большинство производителей избегают прямых сравнений с конкурентами и даже не всегда предоставляют тестовые авто для сравнительных тест-драйвов.

Таким образом Nissan демонстрирует свою уверенность в том, что Rogue превосходит своего конкурента.

Впрочем, по мнению аналитиков, такой ход вряд ли в корне изменит расклад на рынке.

Rogue в Украине не представлен, но является по сути аналогом популярной у нас модели NIssan X-Trail. В США Rogue продается с 2,5-литровым бензиновым «атмосферником» и вариатором.

По мнению журналистов Motor1, Rogue едет намного скучнее и может быть интересен скорее опциями и решениями в интерьере, которые могут показаться интереснее, чем в консервативном RAV4.

В последние годы в связи с наплывом импортных б/у авто из США Rogue стали появляться и на украинских дорогах.